В 1981 году братья Морис и Пол Марчиано, эмигрировавшие из Франции в США в поисках «американской мечты», основали небольшую компанию, специализирующуюся на производстве джинсов. Сегодня под брендом GUESS разрабатываются и выпускаются полные сезонные коллекции мужской, женской и детской одежды, а также линии аксессуаров и парфюма.  

Братья Марчиано совершили настоящий переворот в fashion-индустрии, возвратив джинсы на подиумы. Их модели были чувственными и привлекательными. Рождение одного из самых влиятельных брендов мировой моды началось с единственной модели джинсов Marilyn, которая выделялась из привычного ряда наличием трех молний. GUESS быстро внедрился в поп-культуру и стал синонимом сексуальности в моде. Провокационные рекламные кампании GUESS открыли миру еще неизвестных тогда Клаудию Шиффер, Еву Херцигову, Наоми Кэмпбелл и Карлу Бруни.  

GUESS популярен у людей, для которых очень важно выглядеть стильно и модно. Это студенты и молодые менеджеры, многих из которых называют ночными жителями. GUESS by Marciano привлекает публику, предпочитающую одежду с элементами гламура и чувственной сексуальности. Среди них есть представители шоу-бизнеса, мира моды, журналистики.